Merkle:2019年第一季度网络营销报告

发布时间:20-02-08

Merkle发布了“2019年第一季度网络营销报告”。

付费搜索

付费搜索广告增长连续几个季度放缓,主要由于必应(Bing)和雅虎(ⓔYahoo)的广告支出下降,以及谷歌搜索广告收入(Google)增长放缓。

谷歌购物广告(G☞oogle Shopping)继续推动谷歌广告№增长,支出同比增长41%≤,而文本广告支出则下降了12%。

谷歌在PC和平板∏∴电脑上的搜索广告支出仅增长2%,而手҉机上的搜索广告支出增々长率从2018年第四季度的42%飙升至46%。

谷歌品牌关键词CPCↇ(每次点′击成本)在连续五个季度实现两位数增长后,开始趋于平稳。2019年第一季度CPC同比增长6%。

手机和平板电脑∠合计占本季度所有付费搜索广告点击量的65%,但仅占广告支◥出的44%,因为移动设备的⿷转化率较低,继续对移动CPC造成压力。

有机搜▬索和社交√网络

2019年第一季度,有机搜索占所有访问量的26%,占移动网站访问量的2』4%。

DuckDuckGo占第一季度有机搜索〢访问量的0.5%,高于۩去年(0.▲3%)。

网站访问量ω为〤社交媒体≈贡献了4%的流量,占所有移┘"动访问量的5%。Instagra◎m的访问量增幅最大۞۞(︱︳114%)。

亚马逊广告

亚∨马逊赞助产品←(AmК☏azon Sponsor♧ed▓ Products)支出同比增长19%,而赞△助品牌(Sp⊿o‖|nsored Brand∪s)增长77%。2019年第一季度,赞助产品占亚马逊所Я有广告支出的85Ж%ю。

产品详情页面上的广告投з放ν占所有赞助产品广告点击量的41%,而搜索置☑顶仅占33%。

品牌关键词约占所有赞助品牌和赞助产品广告点击量的1/4♡,约占销售额的一半。Ⅱ

展示广告和付费社交媒体广告

Facebook广告支出同比下降2%。

In┒stagram广告支出同比增长44%。

Facebook和Instagram⊙上的中间广告商在后者上的支出是前者的19%。

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