FreeWheel:大多数美国广告商使用先进的广告技术解决方案

发布时间:20-01-23

FreeWheelↂ的研究揭示,在过去的一年中,顾客对ё-高端/联网电视和可寻址电视的支出乐观情绪是如何飞速增长的,另外还解释了大多数广告客户如何︹︺︻使用高级电视来吸引目标受众。

《电视广告的∧变化γ:2019年,2020年Ⅰ及以后》报告,由FreeWheelΞAdvertiser Perceptions300多家营销商和代理商进行的一项研究,重点关注广告商如何在当今瞬息万变的↔形势下管理电视购买策略,尤其是它们如何接近高级电视解┓决方案。调查发现,在这些解决方案中,O@TT / ⌒CTVД在过去一个月中被三ω分之二的广告商购买,在样本ю中所占比例最高。在接受调查的所有广告客户和代理商中,有超过一半使用了可定位电视(家庭定位),全集流媒体播放【器(FEPs)和基于观┎众的线性电视。

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过去一年,围绕OTT Е/联网电视和可定∈位电视的广告客户中的消费乐观指数(定义为支出增长百分比减★去下降百分比)有所增加,消费乐观指数⿻评分从37上升到59╯╰,而可定位电视从38上升到54。该调查发现─━,代理商对OTT / CTV和可定位电视的预期支出更为看好∶,这К表明◄他们可能比营销人员更快地抓住新的电视机会。

在扩大传统电视的覆盖范围时,将近◀五分之四的受访者表示,他∴╞们仍●·然最倾向于使用数字视频来╠╡扩大电视广告的覆盖范围。5 54%的受访者认为,高级电视也是扩大广告覆盖范围的一种选择,、这些广告商最有可能转向可寻址电视(69%)和OTT / CTV66%)来扩大覆盖范围。

FreeWheel高级电视媒体销售高级副总裁Brian Wallach评论道:〖2◇019年,我们看到客户以前所未有的方式接受了电视ↅ购╦╧买·。的数据和自△动化技术。技术在那里,兴趣就在那里。我ι们预计,随着我们在2020年的到来,功能和应用的广度将会增加。

的确,《电δ视广告的变化:2019年,2020年及以后》报告表明,市场营销人员和代理商之间已经达成共识,电۞۞视广告在不久的▒将来将面临更多的变化。该调г查预测,线性电视和高级电视在20〓20年的基于受众的电视购买量预计将继续增加,与营销商相比,代理商更有可能转向这种购买类型。超过三分之二的受访▔者(68%)认为,至少有一半的传统线性电视广告将在5年内被定位,近五分之三(57%)认为,线性电视将在510年内完全转向IP交付,202↕5年至2035年这一比例为76%

最强⿻的协议来自程序化。多达83%的受访者认为广告业务正迅速朝着↹程序化方向发展; 21%的人表示强烈同意,只有3%的人表示不同意。Wallach总结道:Σ对于广告客户而言,这是一个全新的世界,而且在短期内不会放慢脚步。

本文由未┖来媒体网络编译

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