CNNIC:深度网购用户占比12.9%,半年度人均网购花费12610元

发布时间:19-12-03

“物以类聚ж,▪人以群分”,每一个网购用户的消费行为在网站上投射一个自我┍,具有♧相似消费行为的用户可以构成一个群体,进而形成细分市场。々平台和商家针对不同群体的消费特征采用不同的营销策略,实现价值的最大化。为ↀ此,中国互联网络信息中心(CNNIC)在近日发布的《2014年中国θ网络购物市场研究报告》中对网购用◁户进行了分群分类研∮究。具体而言,CNNIC选取网购行为指标:半年度购物频次和半年度购物金额,利℡用K-means聚类分析方法将网ぷ购用户聚为两类,最终形成“一般网购用◙户”和“深度网购用户”两个群体,然后对这两个群体分别进行社会学属性研究对比,为各个用户群体画像。研究显示,℡2014年我国的网购用户中,一般网购用户‰占比87─━.1%,Ψ深度网购用户占比12.9%。

划分标准 ¨

从网购频次上看,一般网购用户半年度平均网购频次为1╫4次,深度网购用户半年度平均网购频└次为73次。具体而言≈,一般网购用户的网购频次◎集中分布Ⅸ在20次及以下,所占比例为81.4%;深度网购用户◑↔↕▪的网购频次集中分布在50次以上,所占比例为45.3%。

从网购花费上看,一般网购用户半年度平均网购花费为268★7з∈元,深度网购用户半年度平均网购花费为12610元。具体而言,一般*网购用户的网购花费集中分Б布在5000元以下,所◈占比例为87.4%;深度网购用户的网购花费集中分布在10000元以上,所占比┏例为▓48.1%▌。

群体画像

从性︵别特征来看,无论一般网购用₪큐户还是深度网购用户都以男性为主,男性网购用户又更容〗易成为ↆ深度网购用户。从ㄨ年龄特征来◀』看,无论一般网购Ц用户还是深度网购用户均集中分布在20-29岁;30-39Σ岁网购用户更容易成为深度网购用户;1┒9岁及以下网购用户通常为一般网购用户。从学历∏特∫征来¤看,大专及以上的#高学历用户更容易成为深度网购用户,高中/中专/技校及以下学历用户通常‖为一般网购用户。从职业特征来看,企业/公司一般职员和中层管理┗人员、事业单位一般职员,以及个体户/自由职业者更容易成为深→度网购用户;在校学生通常为一般网购用户。从收入特征来看,3000元为区分深度网购用户和一般网▣▤▥购用户的特征值。

{{wanzhanqun_analysis}} {{website_analysis}} {{website_copyright }}