CNNIC:深度网购用户占比12.9%,半年度人均网购花费12610元

发布时间:19-12-03

“物以类聚,人以群分”,≠每一个网购用户的消费行为★在网╪站上投射一个自我,具有▷相似消费行为的用户可以构成ↂ一个群体,●进而形成细分市场。平台和商家针对不同群体的消费特征采用不同的营销ì策略,实≈现价〾值的最大化。为此,中国互联网络信息中心(CΨNNIC)在近日∏发布的《2014年中国网络购物市场研究报告》∶中对网购用户进行了分群分类研卐究。具体而言,CNNIC选取网购行为指标:半年⿺度购物频次和半年度购物金额,利用K-means∮聚类分析方〣法将网购用≧户聚为两〓类,◎最终形成“一般⊙网购用户”和“深度๑网购用户”两个群体,然后对这两个群体分别进行社会学属性研究对比,为各个用户群体画像。研究显示,2014年我┏国的网购用户中,一般网☠购用户占比87.1%,深度网购用户占比12.9%。

划分标准

从网购频次上看,一般网购用户半年度平均〾网购频次为14次,深度⊕网购▎▏用户半年度平均网购频次为73次。具体而言,一般网购用户的网购频次集中分布在20次及以√下,所占比例为81.4%;深度网购用户的︰网购频次集中分布在50次以上,所占比例为45.3%。

从网购花Ⅸ费上看,一般网购用户半年度平均网购花费为2687元,深度网购↔用户ζ半年度平均网购花费为12610↗元。具体而言,一般网购用户的网购花费集中分布在5000元以下,所占比※例为87.4%;深度网购用户的网购花费集中分布在10000元以√上,所占比例为48.1%。

群体画像

从性别特征来看,无论一般网购用户还是◇深度网购用户都以男性为主,男性网购用户又更容易成为深度网购用户。从年龄特征来看,无论一般网购用√户҉还是深度网购用╳户均集中分布在20-29岁;30Ⅱ-39岁网购用户更容易成为深度网购用户;19岁及以下网购用户通常为一般网购用户。从学历特征来看,大专∩及以上的高学历用户更容易成为深度网购用户,高中/≮≯中专/技校及以下学历用户通常为一般网购用户。从职业特征来看Й,企业/公司一般职员和中层管理人员、事业单位一¥般职员,以及▅▆个体户/自由职业者更容易ι┈┉成为深度网购用户;在校学生通常为一般网购用户。从收入特征来看,―3000元为区и分深度网∠购用户和卍一般网购用户的特征值。

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