百度数据中心:2012年Q1化妆品行业搜索概览及趋势

发布时间:19-11-27

化妆品指数情人节和妇女节―达到├峰值

20∪12年Q1化妆π品行业日╫均搜┘∮索指数为335万,情人节前々一天达到小高峰373万,妇女节当天达到峰值376万,有关两节的详细分析将会在之后的节日小专题中呈现。

Y◆OKA解读:网民α对化妆品的季节需求不同导致1月份至春节期间相对低迷,在冬季更关注保湿◄功效,而∈进入二、三月◎,ぷ对化妆品的功能↕诉求明≦显增多,搜索指数也Ↄ升得极Υ快。

大众化妆▂▃▅▆█品最受关注,同比提升两个百分点

2012年Q1大众化妆品最受网民关注,关注度占比达到49.3%(〥去年同期为4Π7.3%);

高档化妆品关注度接近30%,直销化妆品关注度比#2011年同期有所下降。

YOⅤKA︼︽︾解读:大众化妆品最受关注,这与中国人的消费观和消费┊┋水平是非常符合的。但值得注意的是,随着国民的经济水平提高和高档化妆品的门槛降低,以及海外代购等多种业务的出现,高档化妆品越来越受到国民的关注,而且这一关注力度会将持⊕续得到增强。

护肤产品最受网民关注,同比‖|增长9.5%

2012年Q1护肤产品类别最受网民η关注,占比同比增长9.5%;彩妆关注度占比比去年同期略有下降;头发护理关注度下降,但香水的关注度有所上升。

YOKA解读:网民对ↆ护肤品的需求始终是居高不下,这与市场走向也是相符∷的。护肤方面无论是从产品种类、品⌒牌销售、媒体推广等方面,都是*权重最大的内容。

产品、品牌和口碑评价是网民★的аↂ搜索热点

化妆品网民搜索最多的内容是产品和品牌,♦此外,口碑评价和护肤方法也是较为受关注的∽内Д容。℉

 

YOKA┄┅解⿳读:前三名都是关于产品本ъ身特征的内容,对于网民来说∝,直接的查┆┇询产品是否♣好用是他们最卐迫切⿸的▧需求,这也说明,现在▍的化妆品市场,直观的推荐产品,才是〾网民最想要的内容。

 

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