“浪”一代:90后旅行方式研究报告2017(附下载)

发布时间:19-11-03

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对于旅游市σ场来说,90后正在创造一种全新的旅游生态,自由行时代的全面到来与这些年轻人的消费行为密切相关。

近日◇,中国领先↑的自由行服务平台蚂蜂窝旅行网发布了⊙《“浪”╤一代:90后旅行方式研究报告2017》,基于自由行平台大数据及在线抽样调查数据,以旅行为切入口,深入观察了18-27岁年轻人的独特生活方式与生活态度,并总结了10条关于90后的旅行行为特征∥。

报告创造性地将90后称为“‘浪’一代”,以更宏观、更多元、更有趣的观察角度,诠释了90后一代的生动群像。“浪”被视为一个中性词,用来形容90后群体鲜明的个性表达,对自由的坚定追求,以及对享乐主义的推崇等特点。报告指出,“自由”是这一代人信奉的最高标准,“浪”是他们的生活态度与精神信仰。

作为中国旅行者的全球旅游消费指南,蚂蜂窝在报告中分析了90后的旅游消费偏好与行为特征。蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶指出,90后的上述特征对消费市场意义重大。

“对于旅游市场来说,90后正在创造一种全新『的旅游生态,自由行时代的全面到来与90〾后消费行为密切相关。”冯饶认为,随着90后成为消费市场的主力军,他们的消费观念与行为将深刻影响商۞۞业社会的走‖∠向,也将成为商业模式发展与创新的推动力。

60%的90┗后每月有储蓄,旅游花费自己承担

90后比人们想象中更加经济独立。报告显示,虽踏入职场不久,但60%的90后每月都有储蓄,仅8%需要向父母寻求经济支持。◎28%的90后挣多少花多少,但他们并不认为当“月光族”是一件值得感到羞耻的事。

另一№方面,90后平均税后月收入为4891元,但每年平均花费11810元在旅行上。69%的90后表示自己会承∞担全部的旅游花费。

90后更擅长精打细算,一边现场血拼,一边上网比价

与人们对90后“挥霍浪费”的普遍印象不同,90后实则是更为精明的消费者。┎数据显示,73% 的90后会ㄨ在出国前提前列好购∏物清单,力图让这场旅行值回票价。甚至有36%的90后会一边现场血拼,一边利用国内电商平台比价,精打细算到极致。

90后的消费态度是“不求最贵,但求最好”

在挑选住宿时╩,90后最重视的要素依次为“地理位置、性价比、口碑”,挑选餐厅时,则最看重“口碑、人均消费水平、菜系”。

由此可以看出,90后对于口碑评价与服务质量最为重视,力图获得更好的旅行体验及更高的性价比,也体现出“浪一代”对品质与快乐的追求。

“近年体验式旅游的大规模兴起,与年轻人对生活品质的更高追求息息相关。这也是宏观经济下消费升▋级的重】要体现。”冯饶分析称,90后虽在消费力上尚不及80后,但对产品的要求却更高,他♀们不仅重视高品质、高性价比,更需要个性化、差异化,这对各行各业从业者都提出了更高的要求。

75%的90后对旅行次数不满意,要么没钱,要么没假

90后的心理期待是一年能旅行3次,但报告数据显示,因为没钱和没假,他们实际仅平均出行1.6次。

曾有相关研究表明,90后在选择工作时,►除了薪资待遇,更关и注公司“软福利”,如带薪年假、生活补贴等。

这也让许多90后在职场中被贴上“爱偷懒”、“不敬业”的标签。但在更多90后看来,拥有私人生活是重要且应当的,工作不应是生活的全部。

45%的90后最想和爱人一同旅行,希望独自Γ旅行的只占9%

报告显示,“更愿意一个人旅行”或许是社会对90后的误解。调查表明,大多数90后仍然希望与亲近的人一同旅行,喜欢独自旅行的仅ч占9%。其中,45%的90后最想和爱人一起去旅行,ж其次是朋友及父母。

57%的90后会认真发送精致的朋友圈,且十分在意点赞数量

90后的社交习惯与心理,在旅行场景中能得到充分体现。57%的90后会精修图片,字斟句酌,以相当认真的态度发送每一条朋友圈。13%的人甚至会用自拍、美食、美景人工“刷屏”。

与此同时,56%的90后表示会在意获得的点赞数量,他们将“赞”视为朋友对自己的认可,从而获得心理满足感。

90后喜欢有准备的旅行,┝过半会提前阅读相关攻略或书籍

报告显示,56%的90后会在出发前阅读攻略或◑↔↕▪游记,仅有5%会真的毫无准备地“说走就走”。

在了解当地文化方面∣,90后的方式则多种多样,包η括阅读相关书籍、看相关影视剧、与当地人深度交流、学习当地语言等。

35%的90后有过成为自由职业者的想法,比起薪资更渴望自由

以◆年轻为资本,90后为了增加旅行机会想出了各种各样的⿻解决方案。39%的90后表示*考虑过以做义工到外地旅行,35%曾有过“♥辞掉工作,成为自由职业者”的想法。

该数据表明,不找工作,不买房车,不办婚宴,是90后反对传统观念的若干体╞现。“旅婚”、“打工旅行”等被传统视为“〾不务正业”的生活方式,在90后看来反而是先锋新锐的代表。

据媒ↅ体报道,⊿新西兰Щ面向Я中国18至30岁年轻人开放打工度假签证,近年来愈发火爆,2016年的1000个名额更是在放出后两小时内被一抢而空。

42%的90后曾为了一场演唱会或影视剧而开启旅行

报告显示≮,旅行对于90后来说已愈发∴常态化,越来越多的90后将旅行视为生活中稀╟松平常的一部分,旅行已不Υ是一个重大而隆重的决定。

因此,9Л0后在旅行动机上更加任性,偶像的演唱会、影视剧、综艺节目、热门赛事等,都能成为一场旅行的动因。其中,实地探访热门影视剧的取景地成为90后潮流,例如《情书》的取景地北海道,《千与千寻》的取景地斯里兰卡等。

比起都市物欲,90后更偏爱自然①人文,中国西部最受关注

大数据显示,最受90后喜爱的境内目的地在中国西部,如西藏的拉萨、⿸林芝,云南的丽江、大理,四川的成都、稻城亚丁,青海与新疆等。与北上广深等大都市相比,90后更偏爱拥有自然风光与特色文化的地区。

境外目的地中,日本成为90后最想去的国家。动漫、日剧、饮食等流行元素深刻影响Ⅲ着在国际多元文化环境下成长起来的90后。欧洲国家位列其次,包括英国、法国、瑞士等。

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