ForresterResearch:74%的游戏用户会出卖信息换取虚拟物品

发布时间:19-10-28

据咨询和分析公司Forrester Research最近的调查显示,玩家对于游戏内广告*的厌恶程度超◣∮过了网站或者视频中的广告Ⅳ。该报告是受到移动Σ广◤告公司Tapjoy委托而发布的,据调查显示,74%的用户认为游戏内广告惹人烦,而网页的横≮≯幅广告以及YouTube视频广告遭玩家◙厌≠恶的比例是65%。实际上,Foωrrester公司发现,40Ⅱ%的智能机玩家认为出现在〧手ξ游里的广告品牌和产品◇对于游戏的影响是负面的,但如∪果市场营销者因为广告而给玩家游戏内奖励的话,这个比例就大幅下降了。

消۩๑费者对广告的态度以及对应玩家比例图

奖励玩家看广告有很多方式。如果玩家观看了一个30秒的广告,有些游戏会给玩家提供内容解锁⊿。д或者如∧果智能机玩家通过广告✿。✿连接而下载〥了新应用,他们可能会▍获得特殊的虚拟物品。玩家们对于游戏内奖励十分欢迎,调查显示7ζ4%的消费者会留下电子邮件来⿹交换一些虚拟物品,超过半数的玩家会为此透露自己的性别〾、█年龄以及民族信息。

Tapjoy首席市场营销官Peter DilleГ在一个声明中说,“▇█消费者们不▉仅接受有奖励的广告,他们还非常喜欢,Forrester进行的这个调Б查就显示了其中的原因。消√费者们希望对自己的游戏体验多一些控制,选择一些有奖励的广告进行参与,而有奖励的广⊕告也推动了品牌的影响力增长”。

虽в然免★费☼游戏主导了手游领域,但很多Ⅹ人把都把广告当┗作是︱︳◐意外因◑↔↕▪素,并没有作为收入的主要渠道之一,但这Θ种模式的确养活了很多应用。免费游戏设?计通常会用很多方式给玩家压︴力,以此鼓励他们进行≮消费,可能很多开发商不愿意使用广告▄也是因为这个原因。有奖广告会让人¤觉得开发商在做⊕交易。

Dille说,“有♀奖励的IAP广告考虑到了移动设备的个体性以及使用方式的不同思维,有奖广告尊重了用户们在Ⅻ广∮告生态系统中的地位,所以这样的广告通常会带来更好的品牌影响力和更高的参与度,比任何形式的广告都有效率”。

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