ForresterResearch:74%的游戏用户会出卖信息换取虚拟物品

发布时间:19-10-28

据咨询和分析公司Foōrrester℃ Research最近的调查显示,玩家对于游戏内广告的厌恶程度超▬过了网站或者视频中的广告。该报告是受╦╧到移〓动广告公司Tapjo∨y委托而发布的,据调查显示,74%的用户认为∝游戏内广告惹人烦,而网页的横幅广告以及YouTube视频广告遭玩家厌恶的比μ例是65%。实际上,Forrester公司发现,40%的智能机〒玩家认为出现在↹手游§里☆的广告品牌和产品▎▏对︰于游戏的影响是负面的,但如果市场营销者因为广告‰而给玩家游戏内奖励的话,这个比例☆就┖大幅下降了★。

消费者对广告的态度以及对卍应玩家比例图

奖励≥玩家看广告?有ↂ很多方式。如果玩家观看了一个30∕秒的广告,有些游戏会给玩家提供内容解锁。或者如果智能机玩家通过广告连接而∞下载了新应用™,他们┓可能会获得ⓔ特殊的虚拟❤☜物品。玩家们对于游戏内奖励十分欢迎,调查显示7◄4%的消费者会留下电↕子邮件来交换一些虚拟╪物品,超过半数的玩家会Ⅹ为此透露自己的性别、年龄以及民族信息。

Tapjoy首席市场营销官Peter DiⅫlle在一个≌声明中说,≮“消费者们不仅接受有奖励的广告,他们还非常喜欢,Forrester进行的这个调查就显示了其中的原因。消费者们希Ⅴ望对自己的游戏体验多一些控制,选择一些有奖励的广告进行参与,而有奖励的广告也推动了品牌г的影响力增长”。

虽然免费游戏主导了手游领域,但很多人把都把广告当作⺌是意外因素,并没有作为收入的主要渠道之一,但这种模式的确养σ活了很多应用。免费游戏设计※通常会用很多方式⿻给玩家压力,以此鼓励他们进行消费,可能很多开发商不愿意使用广告也是因为这个原因。↔有奖广告会让人觉得开发商在做交易。

Di◎lle说,“有奖励的IAP广告考虑到了移动设┄┅备的个体性以及使用方式的θ不∩同思维,有奖广告♂尊重了用户们在广告生态系а统中的地位,所以这样的广告通常会带来▌更好的品牌影响力和更高的参与度,比任何形式的广告都∟有效率”。

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